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    成为1流出版人的8个建议

    2021-10-06 17:29 作者:cyqh 浏览

    编者按:兰登书屋号称世界好的的英语商业国际性出版社是世界超级媒体集团贝塔斯曼的子公司出版了大量不朽的精品著作给美方乃至整个世界学术界和大众文化都带来了不可忽视的影响于整个20世纪的世界图书界中扮演着举足轻重的角色.

     

    兰登书屋的创始人——贝内特·瑟夫就是兰登书屋不折不扣的引领者.他的回忆录`我与兰登书屋——贝内特·瑟夫回忆录`给后世出版人留下了宝贵的财富:对塑造品牌以及如何与作者 .同行 .媒体打交道等欧洲下注盘口至今仍密切关注的焦点问题他都留下了自己的答案.

     

    商务君读此书时觉得成为1位出色的出版人应该做到书中说的这8条.

     

    贝内特·瑟夫(右)10分风趣

     

    每个行业都有值得业界所有人仰望的高峰会成为1种行业标准.有时候人民会觉得这是1种“上帝之选”兰登书屋即是如此.

    ——彭伦(`我与兰登书屋——贝内特·瑟夫回忆录`译者)

     

     

    1流的观察力是发行员的必备素质

     

    我要学的第1件事是如何于纽约 .波士顿 .斯普林菲尔德 .纽黑文 .哈特福德 .华盛顿 .费城和巴尔的摩这些全国最富裕的地区推销书.迪克·西蒙(商务君注:西蒙&舒斯特的创办人之1)答应多待1个.带我上手.他是1流的发行员他没读过要卖的书反而能卖得更好.譬如说好莱坞那些最棒的经纪人也是如此.他们没有读过某本书就卖它的电影版权价钱反而比读过以后再卖高得多.

     

    1路上我做的所有事情就是观察迪克这是非常有用的功课.看他怎样让人额外多订几本`圣经的故事`的本事吧`彩嵌┞1百本的人都得到1辆底下有轮子的平板车他们可以把书堆于上面拖着车从书店的这头到那头轮番展示就这样许多傻瓜本来只订了10本为了得到这辆成本只有3块的平板车足足订了1百本.

     

     

    要相信编辑的眼光

     

    贺拉斯(商务君注:利弗莱特出版社创始人)教了我1些东西.如果编辑对某本书稿非常看好贺拉斯就让他去签约于兰登书屋欧洲下注盘口也1直是这样做的.如果欧洲下注盘口对某个编辑很信任而他力荐1本书稿预付金又不高得吓人欧洲下注盘口往往就连读也不读比贺拉斯更甚.他会说:“好吧如果你对它这么狂热我相信你的判断继续吧.”

     

     

    出版不是做人情

     

    欧洲下注盘口接手“现代文库”的时候丛书共有1百零8种书.大约有9种是因为利弗莱特心血来潮或是为了讨好某个想签约的作家 .向某人炫耀才加入文库的.欧洲下注盘口知道接管以后该对“现代文库”干什么:马上把这些书踢出去.

     

    直到此时“现代文库”的图书都用的是人造革书衣包8看起来像真皮实际上是用某种具有蓖麻油成分的物质处理过的布.蓖麻油除过臭书崭新的时候没有任何气味.但是如果天气炎热蓖麻油的味道就冒出来了.

     

    剔出4切┯形侍獾钠分挚出1份欧洲下注盘口想要添加的书单后欧洲下注盘口着手干的头1件事就是停止使用这种人造革书衣.

     

    欧洲下注盘口采用雅致而柔软的气球布做书衣代替人造革欧洲下注盘口还要为“现代文库”设计1个新社标.欧洲下注盘口不要形同废纸的老式书目而要拿出上档次 .有品位的书目.

     

     

    理想的生意就是让每个人都获益

     

    兰登书屋的社标于1927.2.首次公开亮相印于1份名为“1号公告”的小册子上——小册子里列出了首批当.将由兰登书屋和诺萨奇出版社联合刊行的其中限量精装版图书.

     

    欧洲下注盘口以相当低的折扣拿到了这些书——我已记不清具体数字大约是35折——再于原价的基础上打1点点折卖出去.这与常规的图书销售不同虽然欧洲下注盘口还得为运输和关税支付1大笔钱赢利空间仍然很大.不过欧洲下注盘口追求的并不是利润而是声望.

     

    每个人都公平公正地做事.于人们公平公正时每个人做事都很顺利.这是我与1生遵循的信条.如果你赚了钱要让别人也赚.要是有人受到伤害那可不好但如果你能把事情办得人人都获益这才是理想的生意.

     

    即使于经济过热有钱人于旅游 .夜总会 .高档戏院之类的娱乐至上大把挥霍的时候书业也不会骤热.无论如何爱书的人1般不会沉溺于无节制的投机.同理所有行业全线崩溃时书籍又成为1种最便宜的娱乐方式.

     

     

    不要因为1部书稿坏了与作家的关系

     

    (商务君注:作家辛克莱尔·刘易斯)最后的两部小说写得很差本不该出版但你如何才能让1位曾经成功的作家于他仍然愿意写的时候停止写作?于这些情况下评论加总是怪罪于出版者说欧洲下注盘口没有拒绝某个作家的这部或者那部作品反而害了他.但每个熟悉文学世界的人都应该知道即便欧洲下注盘口退4掣雒气很大的作家的书稿总有别家出版社出版它而欧洲下注盘口也将因此破坏了欧洲下注盘口与作家可能已经很亲密的长期合作关系.

     

    作家辛克莱尔·刘易斯

     

     

    丛书对于出版社来说是赚钱的项目

     

    丛书对于出版社来说是赚钱的项目因为如果1个孩子喜欢1本就会再到书店买丛书中的其他品种.比如沃尔特·法利的马系列埃拉·弗里曼和麦克·弗里曼夫妇的科学书系还有秀兰·邓波儿故事系列阿尔弗雷德·希区柯克推理和鬼怪故事系列“奇迹”丛书“新生代”丛书“沙洲”丛书以及我特别喜欢的“里程碑”丛书情形都是如此欧洲下注盘口屡试不爽.

     

    欧洲下注盘口的儿子克里斯建议欧洲下注盘口为“里程碑”丛书的每1卷编号这样孩子们看完1卷就知道还有其他卷.这是个非:玫慕ㄒ.

     

     

    如何巧妙地为1本书打广告?

     

    关于`流浪汉向东`最有意思的是它重"娴南售.这本书始终没有达到欧洲下注盘口预计的销量只卖出3万册.但欧洲下注盘口将这本书的平装版版权通过竞标的方式出售却造就了出版史上的1个著名案例.我记得欧洲下注盘口很巧妙地打广告并于出版前虚张声势了1通好像它是1本大畅销书人人都于争夺的样子欧洲下注盘口规定了报价的最后截止日期.

     

    那些不仅代理作1勾理政治家 .演员 .运动明星等公众人物的经纪人还养成了1种习惯就是同时向多家出版社提交书稿有时甚至只是写作提纲让他们竞标然后授权给出价高的那1家.欧洲下注盘口有充分的理由极少参加这种竞标.

     

    你会碰到诚实的作家也会碰到骗子.于这1点上作家与其他行业的人并没有什么区别.

     

    对于为书打广告的效果究竟如何意见众说纷纭.我总是引用斯克里伯纳出版社的资深老编辑麦克斯·珀金斯的话来阐释我的观点.他把为书打广告比作1辆汽车被卡住的问题:“如果这辆车真的陷于泥淖里了10个人推都推不动它但如果它有1丝松动那么只要有1个人就能把它推上路.同样的道理如果1本书绝.舨欢4锹世界打广告都是白搭如果还有1线生机它可能就于1两个地方销量有点起色那么只要推1把销量就会带动起来.”

     

     

    “好的的编辑就像好的的作家1样”

     

    我认为好的的编辑就像好的的作家1样必须天生就有某些不可或缺的才能譬如良好的记忆力和想象力.但他也应当拥有广泛的兴趣 .流畅的语言应用能力还要对综合知识有1定的储备——越多越好——这样他才能理解作者的写作意图帮助他实现.编辑得广泛阅读才能于看到书稿时鉴别 .欣赏写作的好坏但他也必须有1定的市场感觉知道大众可能会买什么样的书因为即使书写得再好如果没有市场需求任何1家出版社都无法生存.

     

    编辑的最重要职责之1就是努力于维护作者利益和出版社利益之间获得平衡.这些利益通常都是保密的但也不尽然1旦被彼此知道夹于中间的编辑就得向双方使用相当高明的外交手腕还得有耐心——这也是不可或缺的品质.

     

    编辑还要能和作者融洽相处——这并不总是易事.关系好的时候编辑可能对作家的写作非常有帮助他可以跟作家讨论写作设想和意图也可以提出建议使作家的想法更敏锐清晰.编辑的价值还于于指出书稿中可以删掉的重复 .冗长或不必要的部分.

    (注:本文原载于`出版商务周报`微信公众号2018.10.04日推文


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