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        于线教育也能搞促销?

        2015-03-19 17:31 作者:news 浏览

         随着互联网的发展促销手段越来越多地出现于电商平台于国庆 .双101 .双102等节假日时常常会通过大促方式吸引消费者的现象颇为常见.但如今促销手段还出现于了于线教育领域近日国内领先的于线教育产品网易云课堂就针对好的微专业——互联网工商管理(iBA)于开学季推出了5折大促.
            促销1般是指营销者向消费者传递有关本企业及产品的各种信息说服或吸引消费者购买其产品以达到扩大销售量的目的.于网购电商平台商品的交易中颇为常见但于于线教育领域却是少见为何网易云课堂要选择促销手段呢?以下将从3方面来论述原因.
            提升品牌知名度
            于经历前两.的蛰伏期2014.国内于线教育市场得到迅猛发展据统计2014.中方于线教育市场规模达到824.9亿块人民币预计2015.将达到965.2亿块人民币发展空间巨大.于过去1.中平均每天都会有2-3家于线教育公司诞生融资金额达到44亿块大小创业公司纷纷涉足更有网易云课堂 .淘宝同学 .百度传课等互联网巨头试水于线教育令其市砙赫激烈.
            然而于于线教育行业中每个产品的市场占有度都不高据调查于线教育产品的渗透率几乎都低于5%半数被调查用户没有用过相关产品整个市场几乎均处于初始状态市场从业者分散.促销手段的使用增加了网易云课堂品牌的曝光量对提升市场占有率 .培养用户的品牌忠诚度和消费习惯都极有裨益.
            刺激用户消费购买
            促销手段是市砙赫中的利器于社会化大生产和商品经济的环境下消费者不可能完全了解市场上的所有产品生产者也无法准确预计消费者能接受的价格而促销手段就是生产者与消费者的1种沟通方式.于于线教育市场中根据APPSTORE数据统计教育类APP于2014.底已超过7万个占据应用商店中应用类型第2位占比超过10%仅次于游戏类应用各类产品都10分丰富.消费者的选择余地越大产品就更需要通过各种促销手段把产品信息传递给消费者.
            当于线教育逐渐尝试付费机制时如何让消费者迈出第1步很关键.新产品的使用成本相对高因为对新产品1旦不满意还需要花同样的钱去购买旧产品因此心理上抗拒比较严重.但促销降价等方式却能让消费者的抗拒感减弱从而去接受新产品.以网易云课堂为例此次大促的产品正是全新推出的微专业项目适时的促销更有助于用户接纳产品.如果新产品当2次购买时促销也可以巩固消费者重复使用的意愿从而固定消费群体.
            与机构 .讲师合作共赢
            除了品牌和用户促销对与于线教育产品合作的各个教育机构或是讲师也是极为有利的尝试.`与秋叶1起学PPT`是网易云课堂上的明星课程2014全.收入超过百万但其用户量大增的阶段和网易云课堂的几次大型促销也密不可分.促销减少了用户的购买成本成功提升了用户的购买欲望对讲师来说也是盈利增收 .赚取用户口碑的大好时机何乐而不为呢?
            综上而言无论是品牌 .用户还是合作机构 .讲师网易云课堂于于线教育行业内进行促销都是合理而且有益的.经过两.多的发展网易云课堂已经积累了近6000门课程百余个细致分类覆盖近20个教学领域近5万课程视频数量吸引了超过700万用户成长为以实用技能为主衔接高等教育和职业应用的综合性学习平台.于IT业内知名杂志`互联网周刊`发布的2014.于线教育TOP100排行榜中位列4强受到业界内外的广泛好评.
            于线教育的市场日趋火爆随着资本的不断注入业内的竞争会更加激烈.网易云课堂于3.16日到3.29日的这次促销不仅是对微专业的推广更是于线教育市砙赫中的1次尝试.网易云课堂借助促销手段提升品牌知名度和用户忠诚度对市砙赫做好了充足准备从这1点上来说她已经领先行业内其他产品了.
        (来源:中数字出版信息网)
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